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2019销路广电影表,15分钟破千万发卖额

疯狂小狗“双11”大玩跨界,15分钟破千万销售额

12日凌晨,疯狂小狗官方正式公布了其2018双11战报。截至到11月11日24点,疯狂小狗2018年双11销售总金额突破4300万,同比2017增幅高达115%,再次刷新其双11销售记录!

除此之外,作为近年来异军突起的狗粮界黑马,疯狂小狗更是在双11之际大玩跨界,与电视剧《神犬小七》推出联名产品“冻干双拼粮”。而此番大动作,也是其正式涉足产品跨界联动的首战,成为各方关注和热议的焦点。

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15分钟破1000万 90分钟完成去年全天销售额

作为在中国宠物食品行业具有行业风向标意义的“准独角兽”,疯狂小狗本次双11 战绩可谓是相当亮眼,总销售额4300万元,且仅用15分钟销售额就突破1000万元,更是在90分钟内完成了去年全天销售额2000万元,同比去年快了22.5小时,涨幅惊人。据悉,这是疯狂小狗参加双11的第四个年头,而其双11销售额从2014年的1万元到如今的4300万元,呈现了指数型增长,可谓是名副其实的“疯狂小狗”。

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疯狂小狗成立于2014年,经过4年的发展,每年的销量都证明着不俗的实力:2015年全年销售额1800万;2016年,破1.1亿大关,一举成为天猫狗粮销量领先品牌;2017年,3.2亿元,持续稳固领先地位;2018年至今为止,单品销量已突破400万包,预计全年销售额6.5亿元。

双11大玩跨界 合作影视IP《神犬小七》

喜爱狗狗的人,对《神犬小七》并不陌生。作为时尚宠物情感剧,《神犬小七》于2015年8月9日起湖南卫视金鹰独播剧场播出,该剧讲述了一只叫“小七”的神犬如何改变它周围的人,呈现“都市人犬情”的温情故事。而此次与疯狂小狗“联姻”牵手跨界合作的,正是剧中的宠物IP——小七。

今年双11,疯狂小狗和《神犬小七》共携手推出了5款联名产品,其中包括两款通用冻干双拼粮和三款专用冻干双拼粮。疯狂小狗研发人员在此前的采访中,强调了这款产品的独特之处“为了兼顾到狗狗的口味偏好和营养需求,这次特别添加了冻干鸡胸肉粒,口感鲜香酥脆,能够改善狗狗挑嘴问题,基本能够满足目前市场上绝大多数宠物狗的口粮需求。” 这次跨界,是狗粮与国产影视宠物IP首次实现碰撞的产物,也为疯狂小狗打开了狗粮升级的革新可能。

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行业领军企业 建立认知提供更高服务

从籍籍无名到成为行业领军企业,疯狂小狗仅用了4年时间。这完全得益于其创始人崔佳前10年的行业沉淀以及对企业定位的清晰认知。基于近十年的市场探索,崔佳先生在2014年创立疯狂小狗品牌,并利用淘宝、天猫等电商平台实行线上销售,凭借其各电商渠道上的投入与经营,打破了国外狗粮品牌的暴利垄断,以超高性价比的产品特性吸引并稳固了大批消费者。

据《2018宠物消费趋势报告》显示,中国宠物狗的数量已达2740万只,城镇平均养宠率约为11%,已成为不可撼动的世界前三的“养宠大国”。伴随着民众对宠物态度和饲养方式所发生的巨大转变,其市场规模也同样令人惊叹。在2017年,中国宠物市场规模达就已经到了1470亿元,预计2018年其市场规模可以达到1678亿元,并且在未来3-5年内,宠物行业还将继续维持20%以上的高增长。

在如此极具强力的宠物经济市场中,宠物主的选择极为多样,除大品牌外,有时更偏好于尝鲜来测试爱宠的口味。随着宠物角色地位的上升,宠物食品、宠物娱乐、宠物健康也更受到消费者的重视。

在宠物消费整体升级的大背景下,崔佳先生不拘泥传统营销模式,汲取时下热门的泛娱乐跨界合作营销,通过多渠道推广疯狂小狗品牌,希望能够给消费者建立“狗粮等于疯狂小狗”的认知,为宠物主们提供更高品质的产品和服务体验。

导读:2123字丨7图丨3分钟阅读

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2019开年至今,宠物电影大丰收,已经获得将近30亿元的票房,观影人次超8000万。作为与宠物直接相关的文化产业,也是与宠物经济息息相关的巨大市场,对于宠物企业和门店来讲,其中隐藏什么机遇呢?

阅读本文,你将了解:宠物电影的高关注度宠物电影中营销案例2019下半年宠物营销节点

本周,一部动画片《哪吒之魔童降世》横空出世,引爆电影市场,超越《功夫熊猫3》问鼎国产动画电影的票房冠军,同时引发一波忆童年的潮流。

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其中80、90后这一波撸猫遛狗,热爱萌宠的“中年人”,纷纷问起了一个问题“哪吒的宠物从小猪熊变成龙啦”?

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(这么多哪吒,你想pick哪一个?留言见)

不管是童年记忆中的萌宠小猪熊,还是现如今帅气的龙,宠物形象频繁在电影中,或主角或配角,都能引起讨论热潮。

同时也会带动周边衍生等一系列商品销售,而对于宠物行业的影响不外乎:

"直接壮大养宠用户、宠物用品销售增长、宠物文化传播扩大潜在用户市场"

今天,长城君来探讨一下这其中的宠物生意经:

宠物电影高居不下的热度

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宠物电影高关注度 带动宠物关注热度走高

长城君截取了今日电影票房,可以看出,与宠物相关的电影票房占到了日票房的八成以上。

其他已上映多时的宠物电影如爱宠大机密、一条狗的使命2等仍然坚持在榜单上。如爱宠大机密2,已上映将近一月时间,每天仍有数十万票房进账,而同期电影早已下映。

7.31实时电影票房

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再来看,今年以来与宠物相关的电影的票房表现:总票房将近30亿,观影人次超8000万。

白蛇缘起是怎么混入其中的?

电影粉丝看完电影去青城山旅游,各位宠业小伙伴为什么不关注一下白蛇原型可以是哪那种宠物蛇呢?

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以爱宠大机密和狮子王举例,电影热播期间,关于其中宠物的讨论与之同步增多,博美、八哥犬、虎斑猫一时成为搜索热词,直接提升宠物品种的关注度。

品牌植入与跨界合作

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通过品牌植入与跨界合作,直接提升产品销售

影视剧中的品牌植入已经不是新鲜话题了,屡试不爽的原因就是这种方式可以直接带动产品的销售与市场份额的扩大。

远的如《来自星星的你》口红卖断货,堪称品牌植入经典案例:

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