来自 威尼斯手机娱乐官网 2019-09-23 07:19 的文章
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威尼斯手机娱乐官网Pick王菊是什么梗,宠物行业

《创造101》中的“王菊“爆火,宠物行业营销就该这么玩?

就算你不怎么看综艺节目,但是你至少被人安利过“王菊”了。希望看完这篇文章,你不再是一个“菊外人”!菊姐有多红呢?来我们先看三个现象:

现象一:不看《创造 101》的普通网友,都已经被相关信息包围,成为了「菊外人」。注:菊外人,指不知道王菊是谁,也没看过创造 101,但是以及被「给王菊投票」相关信息包围的人。

这个突然发酵的话题来自综艺节目《创造 101》,其火热程度不必多说,虽然还不能用「全民观看」来形容,但每周六播出之后都能在网络上引起热烈讨论,霸名热搜榜前几条。而在第 6 期播出后,「给菊姐投票」的相关信息突然爆发,铺天盖地都是相关的表情包、专属术语和拉票宣传语。

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现象二:大家这几天最好不要发朋友圈,不要捞漂流瓶,不然很可能会被「陶渊明」拉去给王菊投票。虽然有些夸张,但只要你有刷社交网络的习惯,这几天应该已经接触过防不胜防无孔不入的「陶渊明」「王菊」「菊姐」等关键词,也大概知道王菊的粉丝有多狂热,四处拉票的操作有多骚气。

现象三:“已经有三家左右的品牌邀请王菊成为中插广告的主角,其中包括一些国际品牌。她的广告有可能会在此后几期直至总决赛的时候播放”,一位接近《创造101》节目组的品牌方人员说到。

我们来回顾下“王菊”效应的演变

来,不明真相的吃瓜群众先来了解一下王菊是何许人也?为何引起如此大的轰动。

1992年出生的她今年已经26岁,先后做过模特经纪人,互联网猎头等工作,在人气选手sunshine的ABBY退赛之后,她才有幸被选到了节目中,之后因为长相魁梧,皮肤黝黑,经常被网友黑,几乎所有女团成员都不看好她。

当节目进行到第三期的时候,王菊开始爆火!之前的微博大号从黑王菊到pick王菊,并且引发了很多路人的共鸣。之后的她就一发不可收拾,粉丝们开始自称陶渊明,尽力发挥自己的创意和能力开始为王菊拉票!从而让“王菊”这个名字火爆了整个社交网络!

甚至如同开场提醒所言,发朋友圈、摇漂流瓶,都有可能碰上「陶渊明」来拉票。

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这究竟是怎样的一个团体?

晋陶渊明独爱菊,自公演来,世人盛爱菊姐。因此,独爱王菊的粉丝们又称为陶渊明。(不过也有部分粉丝因担心牵扯到历史人物造成麻烦,不再使用此昵称,改为小菊豆)

大部分「陶渊明」在 5 月 19 日之前还不是「陶渊明」,她们吐槽王菊的身材长相和夸张的妆容,认为王菊与女团格格不入,在网络上制作大量辣眼睛的表情包,编写相关的嘲讽段子。

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毕竟《创造 101》还是一个以女团为主角的节目,在一众美颜长腿会跳舞的年轻可爱小姐姐中,妆容风格成熟且身材微胖的王菊显得有些突兀。

第 5 期节目播出后,有关王菊的正面报道和讨论渐渐多了起来;而在 5 月 26 日第 6 期节目播出后,主流舆论风向则彻底地产生了 180° 的大转变。表情包照做,段子照编,但文案却从「我怀疑她能打败灭霸」变成了「选菊姐不会错」。

马东老师和 Yamy 的选择:

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还有其他朗朗上口的文案,足见菊粉的创造力有多强:

你不投,我不投,菊姐哪年能出头

你不搞,我不搞,菊姐就要被打倒

你努力,我努力,菊姐就能出奇迹

你一票,我一票,菊姐还能继续跳”

以及「半杯星巴克,菊姐变快乐;一杯一点点,菊姐走更远」等,太多口令,不在这里全列出来了。他们还使用「菊」字造出了许多谐音梗和黑话,甚至做出了专属于自己的一份「菊话宝典」:

菊菊可危:指的是菊姐现在排名有危险

一菊两得:一票投给菊,接下来的两次节目都可以享受到菊的精彩表现

电菊惊魂:被菊姐的电眼美得魂都掉了

多此一菊:多投这一票才是给王菊最好的

菊手之劳:用手机帮菊姐投票才是勤劳

欢菊一堂:菊姐出道后姐妹们在共同庆贺,形容大家齐心协力做成一件事

而菊粉们的战斗力也的确很强,每期节目播出后,选手会进行网络投票排名,各个节目的合作伙伴都有各自的榜单,如腾讯视频 Doki、微博点赞、小红书、微视等。其中,英树打 call 榜排名第一的选手,将能得到英树所包下的一列地铁作为形象展示,因此英树榜也被菊粉们视为必须守住的一个渠道。

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梦想的颜色是菊色,独立自我,活在当下!

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不关心他人看法、活在当下爱自己、勇敢追求梦想、独立自强……这些无疑都符合当下最正能量最受女性欢迎的价值观。

除了少部分只为 diss 杨超越、或者因为自己喜欢的选手被淘汰而报复性投票的观众,大部分菊粉都是因其高情商、坦率和独立态度而陷入真情实感的追星。

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为什么要支持王菊出道,因为有一天你的女儿会指着电视里的王菊说我也要像她一样独立,而不是指着电视里千篇一律包装好的女团说,我也要像她一样的鼻子。

王菊敢于表现出自己对想要东西的渴望,像她说的,别人放弃的正是她要争取的东西,很有自己的想法,我就要 pick 她了。

从这些粉丝所分享的理由其实也可以看出来,敢于坦荡表达自己真实渴望、努力工作的人设更符合现在的女性审美。

那么外行看热闹,内行看门道,王菊爆火背后隐藏了哪些新媒体的营销逻辑呢?

1差异化产品运营的策略:全新的女性流行偶像圈层需求

当我们在研发一款新产品或新功能的时候,我们必定会去研究这款产品的定位以及竞品。这款产品是蓝海,还是红海?在市场是什么样的一个位置?显然,在这个直男独霸天下的时代,满屏的软妹子,萌妹子必然是主流。看一下邻国的日本女团、韩国女团也都基本上走清纯校园风。

ok,如果一个品牌遇到同质化局面非常严重的时候,那唯一的策略就是差异化,差异化的本质是为粉丝提供一种选择你而不是别人的理由。

在互联网产品中,这样的案例不胜枚举。

当年,智能手机市场红利期的时候,几乎同时涌现了小米、Oppo、Vivo等一系列手机品牌,大家的功能都差不多的时候,都在尽力找自己的差异化定位,小米主打自主研发的MIUI手机系统、性价比和米粉文化;Oppo和Vivo则是主打拍照音乐等功能,依靠大量明星矩阵代言,差异化的抢占市场。

同样的逻辑,在101个女生中,如何通过才华征服观众成为很多人的命题。

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那么在女性偶像的圈层中,什么样的女性更能代表这个日新月异的时代?当满屏都是娇滴滴的卖萌、可爱,天天看的话,应该也会腻的吧。所以,王菊的真实和乐观就显得十分与众不同。

但是,王菊身上的闪光点可不止这些,在马东给女团们上课的时候,她就靠着高情商再次引发众多网友的好感,之后表现出来的独立自主的精神,也是圈粉无数,让很多人对她有了重新的认知。

“女团的标准是什么,在我这里,标准和包袱都已经被我吃掉了”。

“你们手中握着的是重新定义中国第一女团的权利”。

王菊的这两句话,似乎有着某种魔力,号召无数路人粉对王菊产生强烈的好奇心,从而形成正向循环,路人粉去深扒王菊的过往经历,再次被她的亮点吸引。

独立,真实,奋斗,自信,这样的新时代偶像谁不爱?

2好产品的自我修养:兼具个性和实力,真正代表女团精神

在互联网产品中,好产品是会自己说话的。自带传播属性的产品,粉丝会自发传播,比如抖音,比如网易云音乐。

在浩浩荡荡的综艺潮流中,什么样的偶像算是“好产品”?什么样的偶像可以屹立于历史潮流中不倒?靠颜值,或许可以红极一时,但是靠才华,才会让一个偶像立于不败之地。

林俊杰、周杰伦等人都保持着匠人精神,稳扎稳打自己的音乐素养和内功,才会在华语歌坛拥有如今的地位和声望。

王菊,至少在目前看来,是兼具个性和实力的。舞蹈才华和音乐才华虽然不是特别拔尖,但是综合评估起来,也是一股强劲的能量。

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《创造101》女团的精神:向阳而生,逆风翻盘。说的不就是王菊本菊吗?从替补成员到被网友称为“大妈”,再到淘汰的边缘,再到如今的人气暴涨,王菊依靠自己的真实经历书写这八个字。

这就是“好产品”的强势逆袭,当年抖音团队只有几十个人,凭借多元的音乐风格、酷炫的视觉编辑功能、个性化的分发机制以及良好的社区氛围,从0做到8000万DAU,而这个时间短短不超过1年的时间。这是产品的胜利,更是实力的胜利。

3社群和文案的流量裂变:好名字有好运

流量裂变是什么?《道德经》讲:

“道生一,一生二,二生三,三生万物”。

意思是万事万物都会通过某种形式或者组织发生裂变。

流量裂变的组织形式就是短视频、文案、图片、表情包,它是任何企业,任何产品在移动互联网上最强大的护城河,如果一个企业善于借助社交平台(微博、微信、朋友圈、社群、QQ群)的力量,来触发身边的连接点,讲人与人的关系网络打通,那么当一个产品的用户达到一定量级的时候,裂变效应就会喷薄而出。

王菊的案例足以说明裂变效应的强大威力。很巧的是,王菊的名字“菊”自带传播点,当网友的脑洞大开的时候,也就是收割免费流量的时候。“菊外人”、“地狱空荡荡,王菊在土创”、“逆风翻盘,向菊而生” 、“菊安思危”、“物以类菊”、“菊手之劳”等成语和段子已经攻占了朋友圈和社群。这样的免费流量,让女团和身后的经纪团队望尘莫及。

有人说,这是亚文化的狂欢,我觉得这可能开创了一个艺人营销宣传的新典范,那就是依靠明星个人独特魅力的社会化媒体裂变营销。那么很快就有很多艺人团队开始效仿,比如给艺人换名字,做表情包,建人设,做深度专访等。

4种子用户的存量找增量思维:Gay圈的强力应援

一个好产品的发酵,必须要有一批种子用户。这对于互联网行业的从业者来说,是最简单不过的道理,可惜很多艺人明星却不懂这一点。

种子用户都有哪些特征?他们大胆并热衷于尝试新产品新观念;他们看到MVP就会尖叫;他们能容忍产品的各项缺陷和不完美;他们会利用自身的影响力在社交媒体上传播新产品。

种子用户的裂变,也就是存量找增量的思维,他足以让一款产品火爆某一个圈层。无论是苹果手机,还是小米手机,还是其他互联网软件产品,在研发初期,都非常注重培养种子用户,并且吸取他们的建议,打磨更好的自己。

在王菊爆火的这个案例中,种子用户很大一部分就来源于gay圈的强力应援,而后裂变到全网。

“如果说女团的火爆就是因为她们满足了直男们对于女神的幻想,那么王菊作为异军突起的代表,便是填补了同志们的审美空缺。如果王菊被淘汰,就不会再有0看了,创造101就只能是创造11了。”

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因为王菊之前做过黑人模特经纪,经常混欧美圈,喜欢看美剧,所以她的很多思想和言论比较大胆自由,崇尚独立,怀疑,反叛,这样的精神特质很受gay圈的粉丝喜欢。虽然王菊并不是完美无缺的,但是在《创造101》中,可能只有王菊是他们坚持看下去的理由了。当然,这种文化和性格关联是只言片语很难说清楚的。

5大平台流量池的借势:节目组的话题需要

如果我们把一个大平台比如成一个大水池子,那么平台上每一个产品线的用户就像一滴滴的水,累积的个体组成了这个平台。

现在的几个大平台都有自己的流量池,腾讯流量池:微信,QQ、腾讯游戏、腾讯音乐、微视等;阿里巴巴流量池:淘宝、天猫、支付宝、优酷、虾米等;小米流量池:小米手机、小米电视、小米音乐、小米游戏、小爱音箱、小米手环等……

相对应的,腾讯视频自制节目《创造101》依靠自身的流量池来宣发推广,必定需要发行一些所谓的“社交货币”,就是传播点,这不仅仅是节目组的需求,更是网络大众端的需求。

而什么样的选手具备这样的效应?选手“王菊”必定是非常明智的一个人选。王菊的爆火,不仅刷爆了社交网络,也让这个综艺节目点击量猛增。实现了多方利益的共赢,粉丝们狂欢了;自媒体人有点可以写;节目导师重新审视了选人的标准;节目制作方省掉了很多的宣发费用,王菊本人收获了粉丝和人气。

王菊的案例中,她很好的借用了大平台的流量,顺势把个人IP锚定在大众心智中。

综上所述,在新媒体的营销逻辑中,王菊这个案例可以说是“爆款产品”的打法了。

无论其中涉及到的“定位理论”、“产品思维”、“种子用户思维”抑或是“流量裂变”,都在印证一个现实:互联网的玩法和明星网红的打造联系越来越紧密了。独特的王菊们,会在这个社会获得越来越多的话语权和社交裂变的机会,你突然会发现,人可能裂变成这个时代最大的渠道,信任变成连接人与人最重要的纽带之一,而品牌需要结合更多的流量红利,让互动与用户融为一体,即“产品即场景、分享即获取、跨界即连接、流行即流量。”

Pick王菊是什么梗?这两天,吃鸡小伙伴反应在《绝地求生》中以及贴吧上经常出现Pick王菊,而且到处刷屏。那么王菊是谁,为什么老有人pick她。今天小编就来为大家解惑,还不清楚状况的小伙伴快来瞧瞧吧~

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王菊为什么会火?

这几天,因为一档网络综艺节目,中国的互联网用户或主动或被动地分成了两拨人——“陶渊明”和“菊外人”。这就是青春成长节目《创造101》,其中颜值加人气担当吴宣仪可谓是吸粉无数,许多小姐姐和男生都被她盛世美颜以及活泼开朗的性格所吸引,俨然要成为这个节目最红女生的节奏。

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可最近的一波投票却让许多网友傻眼了,以前人气很高的吴宣仪居然只排在第二名,而第一名竟是颜值比她差远了的“土黑妹子”王菊。

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据了解,王菊是皮肤黝黑、头发爆炸、有着微胖身材的女生,如果要选大明星,正常人应该会第一时间过滤掉她这种长相的妹子,然而王菊的个人魅力成功吸引了一大批自称“陶渊明”的逗比粉丝。最近就有人发文吐槽王菊又丑又胖简直恶心,完全不理解喜欢她的粉丝都是些什么人,正常来说凡是有人在微博上这么喷自己的偶像,这条微博怕是要被粉丝们集体炮轰到删博,可没想到王菊的粉丝们竟然可爱的发了一条条拉票留言,如“菊粉多说对不起,王菊才会了不起;对不起,对不起,你骂我,我骂你,不如我们在一起”、“你说恶心就恶心,陶不生气也不闹。 若能换君笑一笑,麻烦投票就三秒”,跟娱乐圈其他引战帖完全不一样,引得众多网友笑称,这王菊的粉丝也太可爱了吧。

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当然,只是在微博上出名还不算什么,据小编了解王菊已经成功打入各大游戏内部了,如DNF上就有人喊喇叭为王菊投票,还有人在《绝地求生:大逃杀》里摆出“为菊投票”的文字,这群“陶渊明”可真是费心费力了,看得小编都想跑去为王菊来一票,毕竟只用三秒钟啊。

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王菊是谁?

王菊,《创造101》选手。2018年,参加中国首部女团青春成长节目《创造101》,在第四期“逆风营救”环节中获得旁听生资格,并在第二次公演中争取仅有的3席正式学员身份 。

Pick王菊是什么梗?

小编最近快被"pick"这个词包围了!放眼一看身边的朋友都有想要"pick"的明星选手,这个词在节目当中的含义就是“选择”你喜欢的选手。

具体要从一档网络综艺节目《创造101》说起,中国的互联网用户或主动或被动地分成了两拨人——“陶渊明”和“菊外人”。

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“陶渊明”是腾讯视频自制综艺节目《创造101》参赛选手王菊的粉丝团名称,与魏晋南北朝时期田园诗人陶渊明同名。诗人陶渊明一生独爱菊花,于是不少王菊的粉丝把自己比作“陶渊明”,把王菊称为“菊花”。不过出于对陶渊明本人的尊敬,也有部分粉丝选择自称“小菊豆”。“陶渊明”们每天要干的事情,就是通过各种“菊式”段子和表情包,让更多人了解她,从而Pick她。

“菊势不妙,求你一票”

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有人说,在中国的文化语境里,对于“青春少女”的荧屏形象再现,往往存在着诸多想象性的建构。“玛丽苏”或“灰姑娘”式的桥段并不鲜见,也为大众呈现了一种相对单调的女性景观。

正因如此,王菊的突然窜红就显得有些意外。1992年出生的她今年已26岁,先后做过模特经纪人,互联网猎头等工作,在另一人气选手Sunshine组合的ABBY退赛之后,她才被选到了节目中,之后因为长相魁梧,皮肤黝黑,被部分网友认为是“最不适合做偶像女团的练习生”。

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按照节目组设置的规则,只有通过投票的方式把点赞数推到前排,她才有更大的机会留下来。于是,粉丝们开始在社交媒体上掀起“拯救菊姐”的应援行动。比如,

去各种App刷评论求支持王菊,用漂流瓶给陌生好友发送给王菊投票的链接,与爸妈谈条件给王菊投票,自创“菊话宝典”以及搞笑拉票视频……

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5月26日,《创造101》赞助商做了一次打call活动,在5月26日至6月13日限定的时间里,给自己pick的小姐姐点赞,打call榜票数排名第一的小姐姐,赞助商将为其包下一列地铁作为形象展示。

截至5月29日晚11点,王菊在相关打call榜上的排名超过吴宣仪、孟美岐等众多人气选手,位居第一。

据节目官方数据,457家公司13778名练习生中,只有40家公司加上2位个人练习生共计101名女孩有机会进入节目。而这101个女孩最后只有11人能通过节目组成偶像团体,成功出道。

因此,尽管一度取代“人美歌甜”吴宣仪、“全能偶像”孟美岐、“废柴美人”杨超越成为刷屏的主角,王菊能否火到最后尚未可知,但粉丝的应援活动已从“陶渊明”圈层扩散开来——许多不知道王菊的人因为这次应援活动,知道了她的名字,也知道了《创造101》这档节目。

王菊为什么一夜爆红?

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